> La France comme marque et comme expérience
"Qui l’ignore encore ? Le tourisme représente 10 % de l’économie globale et fait vivre des centaines de millions d’individus sur notre planète. La France maintient son rang de première destination mondiale, mais de justesse, car la concurrence devient de plus en plus rude. Même si, avec ses 82,6 millions de touristes internationaux par an, l’Hexagone compte déjà bien plus de visiteurs que de résidents, l’ambition du plan Tourisme du gouvernement est de porter ce nombre à 100 millions à l’horizon 2020 avec un autre objectif : prolonger la durée moyenne des séjours et favoriser leur répartition sur les territoires, et notamment dans les territoires ruraux."
> Réveiller les belles endormies :
- Maisons éclusières de la Somme, Deprick et Maniaque, architectes
- Aménagement paysager et création d'un centre d'interprétation des sources de la Loire au Mont Gerbier-de-Jonc, Agence Territoires, paysagistes mandataires / Charles-Henri Tachon et Gelin-Lafon, architectes
- Maison des cascades du Hérisson, Ménétrux-en-Joux, Sophie Thomas, scénographe mandataire, Atelier-ZOU, architectes
> Patrimoine : une France (ultra) labellisée
"Le cumul des plaques et des labels patrimoniaux à l’entrée de certains villages – qui nous fait parfois sourire – est en réalité devenu un vrai casse-tête : pour les élus et les habitants, pour les touristes qui n’y comprennent plus rien… et pour l’État qui cherche à simplifier le message de la marque France (sic) à l’international."
> Centres d'interprétation : des territoires thématisés ?
"Quel est le rôle de l’architecture dans ces musées sans collection qui s’appuient sur l’émotion et l’expérience plutôt que sur l’explication pour construire leurs narrations ?"
- Centre d'interprétation sensorielle des vins de Champagne, concours, Philéas, agence lauréate
- Maison du Comté de Poligny, Jura, Amiot-Lombard, architectes, études en cours
> La France manque de grands projets touristiques fédérateurs
Entretien avec Gilles Marty (Inca, architectes)
"En deux décennies, l’architecte grenoblois Gilles Marty a réorienté l’essentiel de l’activité de son agence autour des programmes et des problématiques touristiques, en France et à l’international. Fort de son expérience, il nous a livré, exemples à l’appui, quelques-unes de ses clés et interrogations sur la mise en tourisme des territoires ruraux français.